A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) expressou descontentamento com uma recente pesquisa divulgada pelo YouTube, que sugeria que a plataforma de vídeos havia superado a audiência das TVs abertas no Brasil. Em uma nota publicada nas redes sociais, a Abert, em parceria com a Associação Brasileira de Rádio e Televisão (Abratel), contestou a validade dos dados, que foram atribuídos à Kantar Ibope Media.
De acordo com a Abert, a pesquisa do YouTube mistura dados de declaração com consumo interno, resultando em números “embaralhados” e com metodologias inadequadas. A entidade ressaltou que os registros auditados pela Kantar indicam que a TV linear representa 74,3% do consumo total de vídeo, com a TV aberta respondendo por 64,5%, em contraste com apenas 25,7% para todas as plataformas de vídeo online combinadas.
Além disso, a Abert e a Abratel destacaram a importância de utilizar dados auditáveis e independentes para garantir padrões confiáveis de comparação entre a audiência da TV e das plataformas digitais. As entidades convocaram o mercado publicitário brasileiro para discutir alternativas de integração de métricas, um trabalho que está sendo desenvolvido no Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). Essa iniciativa visa evitar o uso de dados não certificados e garantir uma parametrização adequada, essencial para a saúde do setor.
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Fonte: Coletiva Net
Autor: João Vitor Mendes
Supervisão: Jacob Hoffmann
