Projeto desenvolvido na disciplina de Planejamento Estratégico em Comunicação aproximou estudantes da comunidade e resultou na elaboração de estratégias voltadas ao fortalecimento da comunicação institucional da entidade, reforçando a curricularização da extensão na Universidade de Caxias do Sul
Fortalecer a comunicação de uma instituição que, há mais de três décadas, acolhe pacientes renais foi o desafio assumido por estudantes da Universidade de Caxias do Sul durante o primeiro semestre de 2026. A iniciativa resultou na elaboração de um planejamento estratégico de comunicação para a Associação Rim Viver, integrando teoria e prática por meio da curricularização da extensão.
Como parte das atividades desenvolvidas na disciplina de Planejamento Estratégico em Comunicação, os acadêmicos de Relações Públicas e Ciências Contábeis, Amanda da Silva, Cristian Freiberger, Eduarda Pereira Maciel, Isabelly Veadrigo e Nicoly Roza desenvolveram, em parceria com a Associação Rim Viver, um conjunto de estratégias e ações voltadas ao fortalecimento da comunicação institucional da entidade.
Ministrada pela professora Jussania Albé, a disciplina tem como propósito desenvolver competências relacionadas ao planejamento estratégico em comunicação, capacitando os estudantes para analisar contextos organizacionais, identificar desafios comunicacionais e propor soluções alinhadas aos objetivos institucionais. Além disso, busca promover a aproximação entre a Universidade de Caxias do Sul e organizações da comunidade, fortalecendo a curricularização da extensão por meio de experiências que articulam ensino, pesquisa e extensão.
A parceria com a Associação Rim Viver proporcionou aos estudantes uma vivência prática em um contexto organizacional real, permitindo a aplicação dos conhecimentos construídos em sala de aula e contribuindo para uma formação humana, cidadã e profissional comprometida com o desenvolvimento regional.
Acadêmicos durante a primeira visita à Associação Rim Viver, momento dedicado ao conhecimento da instituição, levantamento de informações e realização do diagnóstico comunicacional.
Uma instituição que transforma vidas
A Associação dos Renais Crônicos de Caxias do Sul (Rim Viver) foi escolhida não apenas pela relevância da causa que representa, mas também pelos desafios enfrentados para ampliar sua visibilidade institucional. Fundada em 1993 por Isoldi Chies, a entidade atua há mais de três décadas oferecendo acolhimento, orientação e apoio a pessoas com doença renal crônica e seus familiares.
Atualmente, é a única associação dedicada exclusivamente ao apoio de pacientes renais em funcionamento no Rio Grande do Sul. Além do acompanhamento aos pacientes, mantém um centro de convivência voltado a pessoas em situação de vulnerabilidade social, promovendo atividades educativas, integração e fortalecimento de vínculos.
Receber o diagnóstico de uma doença renal crônica representa uma profunda mudança na vida de pacientes e familiares. Nesse contexto, encontrar um espaço de acolhimento, troca de experiências e apoio emocional torna-se fundamental. Grande parte da diretoria e do conselho da Rim Viver é formada por pacientes renais, tornando a associação um espaço de pertencimento e identificação para quem enfrenta a doença.
Atualmente, a presidência é exercida por Neusa Sandra Tartari, juntamente com uma diretoria e conselho compostos por voluntários que dedicam seu tempo ao fortalecimento da causa renal.
Da teoria à prática
Após a definição do cenário de atuação, o projeto proporcionou aos estudantes a oportunidade de vivenciar todas as etapas da elaboração de um planejamento estratégico de comunicação em um contexto organizacional real. A partir das demandas identificadas junto à Associação Rim Viver, os acadêmicos realizaram a imersão na realidade institucional, analisando seu contexto de atuação, seus desafios comunicacionais e as necessidades apresentadas pela organização.
Ao longo do trabalho, foram aplicados diferentes instrumentos e metodologias de planejamento estratégico em comunicação. O processo contemplou análise de cenários, observação da realidade institucional, diagnóstico comunicacional e levantamento das principais demandas da associação. Também foram utilizadas ferramentas como o Diagrama de Venn, empregado para o mapeamento dos públicos estratégicos, e a matriz SWOT, utilizada para subsidiar a construção do diagnóstico e orientar a definição das estratégias de comunicação.
Com base nesse processo, foram estabelecidos os objetivos estratégicos e elaborado um conjunto de ações voltadas ao fortalecimento da visibilidade institucional, ao aprimoramento do relacionamento com os diferentes públicos e à consolidação da comunicação da Associação Rim Viver.
Estratégias para fortalecer a comunicação
No dia 1º de julho de 2026, os estudantes receberam integrantes da diretoria da Associação Rim Viver para a apresentação e entrega do planejamento estratégico de comunicação desenvolvido ao longo do semestre. O encontro marcou a conclusão de um processo construído de forma colaborativa entre universidade e comunidade, permitindo o compartilhamento dos resultados, a discussão das propostas elaboradas e o alinhamento de possibilidades para sua futura implementação.
O planejamento foi estruturado a partir das necessidades identificadas durante o diagnóstico comunicacional, tendo como principal objetivo fortalecer a visibilidade institucional da Associação Rim Viver e ampliar seu relacionamento com os diferentes públicos.
Entre as propostas apresentadas estavam iniciativas voltadas à reorganização da comunicação nas redes sociais, produção de um vídeo institucional, elaboração de um spot para rádio, produção de um release para relacionamento com a imprensa, desenvolvimento de um folder institucional, criação de um calendário anual de eventos e elaboração de uma apresentação institucional destinada ao fortalecimento das parcerias e aos processos de captação de recursos.
Resultados que já começaram a acontecer
Além da entrega do planejamento estratégico, parte das ações propostas já começou a ser implementada com autorização da diretoria da associação.
Entre os resultados alcançados estão a veiculação do spot institucional em quatro emissoras de rádio da Serra Gaúcha, a organização e execução do calendário de publicações no perfil oficial da associação no Instagram (@associacaorimviveroficial), em andamento desde o final de junho, e a publicação do release em dois jornais da região.
Mais do que a entrega de um conjunto de produtos comunicacionais, o projeto representou a construção de um planejamento estratégico alinhado à realidade da Associação Rim Viver, oferecendo subsídios para fortalecer sua comunicação e ampliar sua atuação junto à comunidade.
A presidente da associação, Neusa Sandra Tartari, destaca a importância da parceria: “Mais do que um trabalho acadêmico, essa parceria representou um processo de construção coletiva, no qual a participação ativa da Diretoria da Associação foi fundamental.”
Ela também ressalta os impactos alcançados: “A implementação das ações propostas trouxe resultados concretos e transformadores. Esses avanços contribuíram para o crescimento da entidade e para o fortalecimento de sua missão social.”
Para a acadêmica Isabelly Veadrigo, a experiência ultrapassou os objetivos acadêmicos. “O projeto realizado na disciplina foi, para mim, muito mais do que um aprendizado prático; foi uma experiência transformadora. Ver, na prática, os resultados do nosso trabalho e os benefícios alcançados é extremamente gratificante. Mas ainda mais emocionante foi ouvir os relatos da diretoria da Associação e perceber que não entregamos apenas materiais de comunicação, mas também atenção, carinho e afeto. No fim, quem mais ganhou fomos nós, por termos convivido com pessoas incríveis, conhecido um pouco da realidade que enfrentam e nos emocionado com cada história compartilhada”.
Acadêmicos durante visita à Associação Rim Viver
Universidade e comunidade conectadas
Mais do que desenvolver um projeto acadêmico, a iniciativa evidenciou como a curricularização da extensão fortalece a formação universitária ao aproximar os estudantes de desafios reais vivenciados pela comunidade. Ao integrar teoria e prática, o projeto permitiu o desenvolvimento de competências relacionadas ao diagnóstico organizacional, ao planejamento estratégico, à análise crítica e à construção de soluções voltadas às organizações do terceiro setor.
Ao mesmo tempo, reafirmou o compromisso da Universidade de Caxias do Sul com uma formação comprometida com o desenvolvimento regional, a cidadania e a transformação social, demonstrando que o conhecimento produzido na universidade ganha ainda mais significado quando colocado a serviço da comunidade.
Como ajudar
A Associação Rim Viver recebe doações financeiras por meio da chave Pix:
Chave Pix: 01.483.710/0001-82 (Banco do Brasil)
Favorecido: Associação dos Renais Crônicos de Caxias do Sul – Rim Viver.
Também é possível contribuir como voluntário nas atividades da entidade. Para saber mais, acompanhe o trabalho da associação pelo Instagram @associacaorimviveroficial.
