A Semana Acadêmica de Comunicação de 2021 manteve o alto nível das discussões sobre Comunicação Digital.

O palestrante da segunda noite é um contador de histórias. Obviamente, não no sentido do pescador que inventa contos mirabolantes sobre suas aventuras. Ou, melhor, por que não? Para elaborar tais contos, o pescador precisa ser criativo, ter noção de uma estrutura narrativa que encanta e desperta a curiosidade. Foi com essas qualidades que Miguel Genovese construiu sua carreira de sucesso.

Miguel é atualmente Diretor de Criação e Inovação na consultoria PwC. Já dirigiu a criação em grandes agências do mercado como Ogilvy, McCann Erickson, Lew’Lara/TBWA, NBS e também foi Diretor de Marketing global do portal Terra. Participou de algumas das mais relevantes campanhas para marcas como GM, Dove, Mastercard, Intel, Microsoft, Motorola, IBM, Natura, Kibon, Oi, Claro entre outras. Já conquistou os mais importantes prêmios nacionais e internacionais como 3 Leões em Cannes, 4 Lápis no One Show, New York Festival, London Festival, Art Directors Club, Clube de Criação SP, FIAP e El Ojo. Impressionante, não? Ele alcançou tudo isso “apenas” contando histórias.

Na noite do dia 22 de setembro, os alunos da Comunicação da UCS tiveram o privilégio de ouvir essas histórias. Sua palestra trouxe o tema “Streaming no mundo do entretenimento e mídia”. Para Miguel, as

plataformas digitais apenas mudaram o jeito de contar histórias, pois a ideia ainda é a protagonista.

O palestrante trouxe os bastidores de alguns dos principais projetos do qual ele participou. Desde uma peça de 2004, criada com o objetivo de viralizar na internet – o tamanho do arquivo não podia passar de 30kB, pois na época, as viralizações ocorriam basicamente pelo compartilhamento por e-mail – até o seu último projeto: uma campanha para o Instagram americano.

Miguel nos brindou com bastidores de campanhas de sucesso, como a vanguardista iniciativa da Fruttare, que criou uma websérie com o Rafinha Bastos nos primórdios do YouTube. Ou ainda, a campanha de sucesso mundial da Dove, sobre a “real beleza”. Foi uma noite de muitos aprendizados e troca de experiências. Com certeza, aqueles que assistiram o conteúdo ficaram encantados com o que viram e ouviram. Por quê? Ora, porque Miguel é um excelente contador de histórias.

Perdeu a palestra? Ficou curioso? Não tem problema. Você pode conferir ela na íntegra, no vídeo abaixo:

Autor: Prof. Ronei Teodoro da Silva

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